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基于PageRank算法的搜索引擎优化策略

2011年1月情报探索第1期(总159期)

基于PageRank算法的搜索引擎优化策略

黄志栋员巧云

(安徽财经大学信息工程学院

蚌埠233041)

要:分析了Google的PageRank(PR值)算法原理,详细论述了网站链接的3个主要方面:出站链接、入站链接、站内链

接的变化对网站PR值的影响,并提出了通过增加入链、减少出链和避免不必要的内部链接来优化网站链接,以提高PR值,从

而为改善网站在搜索引擎中的排名提出了优化策略。

关键词:PageRankWeb结构挖掘搜索引擎中图分类号:TP312文献标识码:Adoi:10.3969/j.issn.1005-8095.2011.01.011

美国有线电视新闻网援引专业统计数据报道,截止2009年10月底,全球互联网站网站数量已经突破1亿个,并且该数量正在以前所未有的速度增长[1]。信息量爆炸式的增长在使我们拥有更多信息的同时,给信息检索提出了严峻的考验。搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式,通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。从1998年,Google公司提出了著名的PR值算法,该算法能够高效地将用户使用搜索引擎检索结果按重要程度排序,使用户能够得到满意网页。这一算法也使Google发展成搜索引擎行业的代表。对于各网站而言,要在大量的同类网站竞争中胜出,要提高产品或服务的知名度,就必须在大型搜索引擎搜索排序中获得靠前的名次,提高点击率,这也成为各个网站的重要工作。由此诞生了一个新的名词———搜索引擎优化。1搜索引擎优化

搜索引擎优化是针对搜索引擎原理和排序算法,使网站内容较容易被搜索引擎取得和接受,且在收到该网站的资料后进行比对及运算得到更高的PR值,使互联网用户能优先看到排在前端的检索结果,从而提高企业或网站的知名度和点击率。以下的调查报告充分说明搜索引擎优化的重要性:

第一,搜索引擎营销公司iCrossing所做的一样调查发现[2]:在网上购物之前,搜索引擎是用来搜索产品和服务的最流行的工具,其中74%的用户搜索产品,同时54%用户来查找可以购物的网站。

第二,中国搜索引擎市场研究年度报告指出:到2007年底,市场规模达到29.3亿元,同比2006年增长76.5%,2008年中国搜索引擎市场规模达51.5亿元,同比2007年增长77.1%,谷歌、百度、雅虎三者的市场份额增加到96.4%,中国搜索引擎市场的集中度进一步提高。正是由于搜索引擎行业的高速发

收稿日期:2010-05-05

展,如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名,成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。

我国的搜索引擎优化是在2003~2004年随着Google进入中国而产生的,经过几年的发展,搜索引擎优化技术越来越普及化,不可否认,搜索引擎优化犹如雨后春笋般在快速的发展,然而,我们可以看得出中国的搜索引擎优化发展还是存在很多问题,如[3]:(1)规模小,大多是小作坊式的经营;(2)优化技术停留在停留在网上流传的优化技巧,缺乏整体规划和搜索引擎优化策略;(3)搜索引擎优化行业缺乏自律,服务品质良莠不齐,鲜有品牌。

本文论述的主要是针对Google搜索引擎排序算法PR值的搜索引擎优化策略,事实上,作为最具知名度的搜索引擎品牌,Google的排序结果是非常具有权威性的,一个网站针对Google优化后,在其他一些搜索引擎如百度、雅虎中通常也会排在前面。2Google的PR值算法解析

2.1

PR值的基本思想

PR值是基于“从许多优质的网页链接过来的网

页,必定还是优质网页”[2]的回归关系,来判定网页的重要性。PR值利用了互联网中庞大的链接关系特性,以网页间链接的数量和质量作为网页评判的手段。从网页a链接到另一个网页b,就相当于页面a给页面b的重要性投了一票。从链接数量上看,如果一个网页得票数越多即获得的反向链接数越多,PR值就越高。从链接质量上看,如果一个网页获得了比较优质网页的链接,则这个网页就能获得更高的PR值。

PR值算法有两个基本假设:(1)一个网页被引用的次数越多,则这个网页越重要;被重要程度高的网页所引用,则该网页越重要[4]。(2)假定一个用户开始随机访问一个页面,然后随着该页面的链接向

作者简介:黄志栋(1983—),男,2008级硕士研究生,研究方向为信息系统;员巧云(1976—),女,博士,副教授,硕士生导师,研究

方向为知识管理、信息系统等。

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