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市场营销学试题及其答案_(5)

《市场营销学》试卷A-05

一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。)

1、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是___A____。

A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润

C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者

2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其___B____和使命。

A.利润 B.目标

C.销售 D.管理

3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去

A.控制环境 B.征服环境

C.改造环境 D.适应环境

4、一般日用生活用品,适合于选择_____C____媒介做广告。

A.人员 B.专业杂志

C.电视 D.公共关系

5、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______B__,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。

A.售前服务 B.售后服务

C.售中服务 D.无偿服务

6、同样是教授的两位教师,在同一学期均讲授数学课,但两个班的学生反应却大相经庭,这是由于服务的______C___特点引起的。

A.无形性 B.同等性

C.异质性 D.易逝性

7、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于___B______。

A.探测性调研 B.描述性调研

C.因果关系调研 D.定期性调研

8、同质性较高的产品,宜采用_____C____。

A.产品专业化 B.市场专业化

C.无差异营销 D.差异性营销

9、市场利基者发展的关键是实现____D___。

A.多元化 B.避免竞争

C.紧密跟随 D.专业化

10、品牌代表着某种商品_____A____,是其最基本的含义。

A.属性 B.特征

C.利益 D.名称

11、投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据_____A____制定的。

A.对竞争者的报价估计 B.企业自身的成本费用

C.市场需求 D.边际成本

12、消费品中的便利品的企业通常采取______A___的策略。

A.密集分销 B.独家分销

C.选择分销 D.直销

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