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国家形象传播

国家形象传播的前提_理念与策略_以2008北京奥运与三鹿奶粉事件的对照研究为例

国际新闻界

本期话题 一 一

国家形霖论坛

文【章编号』

国家形象传播的前提理念与策略

。。

北京奥运与三鹿奶粉事件的对照研究为例 口涂光晋

宫 ,

贺 ,

中国人民大学新闻学院北京

摘要」本文通过实证研究 ,

,

对中国中央政府关于 ,

北京奥运和三鹿奶粉事件 ” ,

举行的新闻发布会的文本进行比照分析并结合对接受端的反馈研究发现在国家形 象传播中存在两大基本问题传者自身的话语矛盾与传受双方信息供求的错位 , 。

本文

通过进一步的学理梳理在兼容公共关系管理学派的新双向均衡模式与修辞学派的 “

时话理念基础上结合衬中国现实的国际话语情境分析尝试提出国家形象传播的策 ,

,

略体系 ,

我们认为国家形象传播的实质是抱持多元利益动机和价值信念的不同沟通 , 、

,

,

主体在跨文化场域内相遇为达成理解共识与双赢而展开的双向对话过程

关键词

国家形象传播前提理念策略体系

【图分类号』中 “

【文献标识码』 ”

北京奥运 ,

中国制造成为 “

一 。

年与中国国家形象紧密相关的两个关键词 一方面中国政府通过气势恢宏的年以来 、

对二十年来国家形象传播研究的综述与反思 对国家形象传播中西方研究成果的综述 上世纪

集体狂 另一方

欢 面

向外输出中国形象的华美篇章 ,

,

中国制造却在几乎涵盖食 ,

年代以来

,

中西学者关于国家 的研 ,

品制造纺织等多领域动摇着中国形象的正

形象传播 究成果主要体现在如下三个方面

向意义

残奥会尚未落幕沸沸扬扬的三鹿 ”“” 。

奶粉事件又成为中国制造危机的新注脚中国国家形象传播应向何处去 主动营造的全民狂欢式的媒介事件展对国家形象传播策略体系的研究 ,

西方发达国家特别是美国对发展中 国家的报道更多集中在负面议题上

是过度依托 还是开 ,

中西学者选取不同的考察样本大都指向 ,

启对国家形象传播有效性前提的反思

并开

一个相似的结论西方发达国家的主流媒体会更加关注并强化中国的负面形象 ,

这些问

有西方学者 上 ,

题是否应促使学界从上世纪 “”

,

年代以来的

研究发现尽管在与

西方发达国家主办一样的 联合国政府首脑会议

群体性批判西方妖魔化中国的视角转向新 的领域 。

中国和埃及两国却获得了远比那些发达国家 一

收稿日期作者简介

涂光晋女中国人民大学新闻学院教授博士生导师中国人民大学新闻与社会发展研究中心执行主任 ,,

,

,

贫女中国人民大学街闻学院博士研究生 ,

,

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