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基于STP战略的泰山石敢当文化国际市场营销可行性分析

基于STP战略的泰山石敢当文化国际市场营销可行性分析

作者:田丽超 何懿农

来源:《商业文化》2014年第08期

摘 要:泰山石敢当文化是泰山文化的重要组成部分,也是传播度较为广泛的民俗文化事项。在全球化高速发展的今天,泰山石敢当文化的保护与发展也面临着巨大挑战。本文将国际市场营销思路与泰山石敢当文化的发展相结合,通过STP战略分析了泰山石敢当文化国际市场营销的必要性与可行性。

Abstract: Taishan Shigandang is a widely spread subculture and an important part of Taishan culture.In the global world, there is great challenge to its protection and development. This paper combined international marketing with Taishan Shigandang’s development, and analyzed the necessity and feasibility of its international marketing by STP strategy.

关键词:泰山石敢当;文化;国际市场营销;STP战略

一、引言

泰山石敢当文化是发源于泰山周边的民俗事项,也是上古时期流传下来的石崇拜的延伸与发展。它作为泰山文化的一部分,由来已久,传播广泛。目前,我国许多地区依然习惯在墙基处或巷陌桥道之冲嵌入一块用朱砂写有“泰山石敢当”的石刻,以求家宅平安的吉祥寓意。2006年6月,“泰山石敢当习俗”被列为首批“国家级非物质文化遗产”名录[1]。

据史料记载,泰山石敢当文化历了多次演变,才形成了现在的内涵,并随着泰山文化广泛传播。在民间,泰山石敢当就是泰山的化身,被赋予了除暴安良的高尚人格。“山不可移,然石可动”,泰山石敢当石刻作为泰山文化重要的流动载体之一,随着泰山文化的传播而遍及各地。以山东泰安为中心,我国北方许多地区、东南沿海、东南亚、韩国、日本等地都有泰山石敢当习俗的融入[2]。

目前,随着世界经济的发展与全球化的加快,外来文化大量涌入,对泰山石敢当文化形成了一定的冲击。面对挑战,泰山石敢当文化的传播发展应当充分利用国际市场营销手段,使文化的推广者建立起市场营销的理念,把推广对象看作消费者,由过去的被动式传播--“拉”,转变成主动出式传播--“推”,从而在多元文化的潮流中站稳脚跟,并带动相关产业的发展,促进经济增长和社会福利的提升。这也与山东省政府近些年来大力推进服务业和文化产业发展的思路相契合。本文将运用STP战略,即目标市场选择策略进行分析,探究泰山石敢当文化国际市场营销的必要性与可行性。

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